Programul de guvernare pentru domeniul turismului include modernizarea stațiunilor balneare, digitalizarea și promovarea internațională multianuală, însă reprezentanții industriei consideră măsurile incomplete. Adrian Voican, vicepreședintele Asociației Naționale a Agențiilor de Turism (ANAT), susține că România ar trebui să vizeze o contribuție a turismului de 10% din PIB și sosirea a 10 milioane de turiști străini. Acesta subliniază că, deși direcțiile sunt binevenite, lipsesc obiectivele măsurabile și sursele de finanțare clare.
În documentul Guvernului, obiectivele pentru sector sunt limitate la două paragrafe, vizând infrastructura balneară și promovarea. Se propune trecerea de la bugete anuale fragmentate la un program multianual de promovare pentru perioada 2027-2030, cu un buget care să crească spre 40-50 de milioane de euro pe an. Adrian Voican a reacționat la această propunere, menționând că, deși apreciază bugetul multianual, nu se vede sursa de finanțare pentru aceste sume mari.
Modernizarea stațiunilor balneare prin fonduri europene 2021-2027 este o prioritate menționată în program, vizând zonele cu baze de tratament degradate. Adrian Voican consideră că turismul balnear este un „pariu câștigător” care merită susținere guvernamentală, amintind de evoluția destinațiilor precum Băile Felix. Totuși, el critică faptul că programele de sprijin sunt adesea realizate „din birou”, fără a ajuta întreprinderile mari care sunt motoarele reale ale acestui sector.
Pentru a finanța campaniile internaționale, Adrian Voican propune un mecanism bazat pe contribuții asociate activității turistice, nu doar pe alocări de la bugetul de stat. El sugerează posibilitatea unei taxe de un euro pe noaptea de cazare, la un volum de 30 de milioane de nopți, ceea ce ar genera fonduri pentru promovare. Această strategie ar permite destinațiilor să fie vizibile pe piețele externe, evitând modelul de comunicare fragmentat care actualizează doar anumite segmente.
Un alt punct critic este necesitatea unei structuri instituționale dedicate, care să fie subordonată prim-ministrului și să aibă rol de ordonator principal de credite. Adrian Voican susține că un Minister al Turismului ar trebui să funcționeze ca un „ambasador” pentru business și investiții. În prezent, sectorul este gestionat ca o activitate secundară, ceea ce limitează capacitatea de coordonare între nivelul local, județean și cel național.
Sectorul turismului din România se confruntă cu provocări legate de monitorizarea fluxurilor de vizitatori, în special în contextul închirierilor pe termen scurt. Datele oficiale furnizate de Institutul Național de Statistică și Poliția de Frontieră sunt esențiale pentru înțelegerea reală a pieței. Îmbunătățirea evidenței digitale a circulației turistice este considerată vitală pentru a permite autorităților să construiască politici publice bazate pe cifre corecte și complete.