O investigație realizată de BBC a scos la iveală existența a zeci de pagini de pe platforma Facebook care au difuzat reclame politice în Serbia. Aceste materiale publicitare au fost lansate în perioada care precede alegerile parlamentare de duminică, vizând în mod specific mișcarea de opoziție din țara vecină. Conținutul acestor reclame include o serie de afirmații care nu au fost dovadați, afectând astfel integritatea procesului electoral local.
Conform datelor prezentate în investigație, reclamele politice respective au fost distribuite fără a respecta regulile de transparență ale platformei. În ciuda cerințelor impuse de compania Meta, publicitatea politică de pe Facebook trebuie să fie însoțită de informații clare care să identifice exact cine a plătit pentru difuzarea acestor reclame. În cazul acestor campanii din Serbia, această identificare a finanțatorilor lipsește complet din postările respective.
Investigația subliniază faptul că volumul de pagini implicate este semnificativ, fiind vorba despre zeci de pagini de Facebook care au funcționat în acest mod. Acestea au utilizat reclamele pentru a propaga mesaje care vizează mișcarea de opoziție, folosind afirmații care nu pot fi confirmate prin fapte. Această strategie de comunicare a fost implementată chiar în pragul scrutinului parlamentar, moment în care impactul informațiilor este maxim.
Problema principală identificată de BBC este modul în care aceste reclame au evitat mecanismele de control ale Meta. Deși regulile companiei prevăd obligativitatea de a declara sursa de finanțare pentru orice conținut de natură politică, reclamele din Serbia au funcționat într-un vid de transparență. Această lipsă de identificare a plății pentru publicitate permite propagarea unor mesaje care pot influența alegătorii fără a fi supuse verificării surselor de bani.
Legătura dintre România și aceste campanii de reclame electorale înșelătoare din Serbia reprezintă elementul central al investigației. Deși detaliile despre mecanismul exact de transfer sunt analizate, raportul evidențiază faptul că aceste activități de manipulare au o componentă transfrontalieră. Această situație pune sub semnul întrebării modul în care platformele digitale gestionează campaniile de dezinformare care pot afecta stabilitatea politică regională.
Alegerile parlamentare din Serbia au avut loc într-un context în care prezența la vot a fost înregistrată la un nivel de 67,6%. Acest grad de participare a populației la scrutinul de duminică subliniază importanța mediului informațional în care au fost expuși alegătorii din Serbia înainte de vot.