Marii producători Coca-Cola, Nestle și Danone s-au angajat să modifice informațiile privind reciclarea de pe sticlele lor de plastic. Această decizie vine în urma unui dialog desfășurat cu Comisia Europeană și cu rețeaua de cooperare pentru protecția consumatorilor. Măsura vizează asigurarea unor informații corecte și clare cu privire la caracteristicile de reciclare ale ambalajelor, în deplină conformitate cu cerințele legislației europene privind protecția consumatorilor.
Companiile vor înlocui mențiunile care pot crea confuzie, cum ar fi afirmația că o sticlă este fabricată din plastic 100% reciclat. Noua formulare va preciza că sticla este 100% reciclată, cu excepția capacului și a etichetei, pentru a oferi detalii exacte despre compoziție. De asemenea, sloganuri precum „Recycle me again” vor fi înlocuite cu „Recycle me”, pentru a nu lăsa impresia falsă că sticla a fost deja reciclată înainte de achiziție.
Angajamentele includ și obligativitatea de a asigura că imaginea generală a etichetei și campaniile de marketing nu induc în eroare consumatorii. Companiile trebuie să evite combinarea mențiunilor despre plastic cu alte simboluri ecologice care pot sugera beneficii pentru mediu inexistente. Această reglementare se extinde și la mediul digital, impunând ca site-urile web și canalele de comunicare socială ale marilor branduri să reflecte exact conținutul acestor noi angajamente.
Procesul de implementare urmează să fie finalizat în termene specifice, Coca-Cola și Nestle având dialogurile încheiate în iunie 2025 și februarie 2026. Unele modificări, în special cele aplicate în campaniile digitale, au fost deja puse în aplicare de către aceste companii. Autoritățile naționale de protecție a consumatorilor vor monitoriza îndeaproape respectarea acestor termene și pot lua măsuri de asigurare a conformității legislației în cazul în care companiile nu își îndeplinesc obligațiile.
Comisia Europeană și rețeaua de cooperare pot colabora cu asociațiile din industria îmbutelierii pentru a menține condiții de concurență echitabile. Scopul este ca toate întreprinderile care activează pe piața unică să respecte aceleași norme de transparență. Monitorizarea va fi efectuată de autorități naționale, sub coordonarea rețelei de protecție a consumatorilor, pentru a combate încălcările transfrontaliere ale legislației europene și pentru a asigura un nivel de protecție uniform.
Aceste măsuri se încadrează în cadrul Directiva privind practicile comerciale neloiale, care reglementează afirmațiile legate de mediu. De asemenea, Directiva privind capacitarea consumatorilor pentru tranziția verde consolidează normele de protecție împotriva dezinformării ecologice. Această reglementare europeană urmărește să prevină practicile de greenwashing, asigurând că deciziile de cumpărare ale cetățenilor sunt bazate pe date factuale despre impactul asupra mediului.